Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах. Что такое билборд и как разместить на нем рекламу

Билборды – конструкции, с двумя рабочими поверхностями, предназначенные для установки вдоль транспортных магистралей, расположенных между крупными населенными пунктами и на муниципальных автомобильных дорогах.


«МАРИС-М» - одна из крупнейших компаний, готовая предоставить в ваше распоряжение собственную сеть носителей. Среди них рекламные щиты (Московская область, Щелково, Малое Московское кольцо, Люберцы, Балашиха, Мытищи, другие областные города, а также федеральные трассы). Полный список наших объектов приведен в таблице ниже. Сколько стоит реклама на билборде в каждом конкретном месте, вы можете узнать, позвонив по нашим телефонам

Термин «Билборд» возник в США, когда на улицах стали использоваться деревянные конструкции («board»), с прикрепленными на них объявлениями («биллами»).

В нашей стране билборды появились в конце 20 века, постепенно став одним из популярных видов продвижения товаров и услуг. На размещение рекламы на щитах только в России расходуется в год значительно больше 3,5 миллиардов долларов.


Стоимость размещения рекламы на билбордах 3х6 достаточно демократична. Благодаря ориентированности на участников дорожного движения: водителей автотранспорта, пассажиров и пешеходов, с целью привлечения их внимания, аренда рекламных щитов исключительно выгодна в местах снижения скорости автомобильного и пассажирского потока.

  • односторонние;
  • двусторонние;
  • с тремя – четырьмя рекламными сторонами.

Цены на размещение рекламных щитов 3х6 и на их изготовление зависят от пожеланий заказчика. Стоимость размещения рекламы на баннерах индивидуальна в каждом случае. Размещаемое изображение может носить статический характер или быть динамичным и подвижным. Использование меняющихся элементов снижает стоимость, увеличивает привлекательность для бизнеса. К таким конструкциям можно отнести: роллерные дисплеи, призмавижн (призмы, с тремя равными сторонами - гранями, которые поворачиваются).


Применяются также различные визуальные эффекты, комбинирование с другими носителями (использование объемных букв), голографические и интерактивные изображения, используются элементы, выходящие за пределы рекламных полей.

При изготовлении используется специальная оцинкованная сталь или фанера и производится обработка специальным составом, который защищает все конструктивные элементы от внешнего неблагоприятного воздействия. Для печати используется баннерное полотно.

От используемых материалов и профессионализма исполнения зависит срок службы. Здесь важны и качество печати, и вид баннерной ткани, которые выбираются в соответствии с погодными и климатическими условиями. Особое внимание уделяется различным вариантам внешнего и внутреннего освещения.


Стоимость размещения рекламы на Билбордах 3х6
Рекламные щиты 3х6
Город Цена
Щиты 3х6 - Железнодорожный от 25000 рублей
Щиты 3х6 - Егорьевск от 22000 рублей
Щиты 3х6 - Ивантеевка от 24000 рублей
Щиты 3х6 - Клин от 25000 рублей

Щиты 3х6 - Люберцы

 от 31500 рублей
Щиты 3х6 - Мытищи от 25000 рублей
Щиты 3х6 - Ногинск от 30000 рублей
Щиты 3х6 - Павловский-Посад от 23500 рублей
Щиты 3х6 - Покров от 17500 рублей
Щиты 3х6 - Пушкино от 22000 рублей
Щиты 3х6 - Серпухов от 23500 рублей
Щиты 3х6 - Щёлково от 21500 рублей
Щиты 3х6 - Электросталь от 28500 рублей
Рекламные щиты 3х6
Шоссе Цена
Щиты 3х6 - Горьковское от 30000 рублей
Щиты 3х6 - Дмитровское Шоссе от 23500 рублей
Щиты 3х6 - Егорьевское от 21500 рублей
Щиты 3х6 - Ленинградское от 19200 рублей
Щиты 3х6 - а/д Анискино-Монино от 13500 рублей
Щиты 3х6 - Новорязанское от 37000 рублей
Щиты 3х6 - а/д Осеево-Никифорово-М.Озёра от 13500 рублей
Щиты 3х6 - Осташковское от 25000 рублей
Щиты 3х6 - Пятницкое от 28000 рублей
Щиты 3х6 - Старокаширское от 31000 рублей
Щиты 3х6 - Щелковское от 35000 рублей
Щиты 3х6 - Ярославское Шоссе от 30000 рублей

Компания «МАРИС-М» предлагает вам ознакомиться с адресной программой: аренда щитов в Москве и Подмосковье.

(от англ. Billboard ) – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту историю продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.

Сам термин билборд появился в США, когда некоторые компании начали вывешивать свои рекламные плакаты («биллы», объявления) на деревянных конструкциях («борд», доска). Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах ХХ века.

Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США (USD). Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются – McDonald ’ s и пиво Миллер.

Как правило, billboard используется в имиджевой рекламе, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды дополнительно выполняют функции указателей на место расположения компании.

Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды могут применяться в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на билбордах поздравления с днем рождения, свадьбой (и иногда объясняются в любви).

Размещаются билборды традиционно вдоль улиц и магистралей, на фасадах, на зданиях.

Достоинство большого размера билборда являются его же недостатком. Эти рекламные конструкции вызывают у многих людей раздражение, т.к. большие щиты вторгаются в природный ландшафт, портят перспективу, внешний вид города. Особенно это не нравится туристам.

Виды и типы билбордов

Стандартный и самый популярный размер билборда – 3х6м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются билборды самых разных форм и размеров. Так, часто используется и размер 3х12 м. В США нередко используют еще большие размеры (до 18,1х6,1 м). Самый же большой в мире щит был установлен на крыше английского футбольного клуба « Middlesbrough », его размер – 86,5 х 25 м.

Билборды бывают односторонними и двух сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние билборды.

У обычного двухстороннего билборда есть сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от места установки сторона «А» может быть как более выигрышной, так и равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на разделительной линии магистрали).

По типу конструкции билборды подразделяют на разборные и неразборные.

По видам билборды можно разделить на статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельностоящие щиты. Призмавижн – это щит 3x6м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации.

Бывают билборды цифрового формата, на которых можно демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть билборды, использующие интерактивные и голографические изображения, другие визуальные эффекты.

При изготовлении стандартного билборда используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от неблагоприятных погодного воздействия.

Часто стандартные билборды дополняют внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и позволяют щиту работать 24 часа в сутки.

Изготовление билборда

Процесс изготовления билборода занимает около двух недель.

Плакаты для обычных билбордов изготавливают типографским способом. При нестандартном изготовлении используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за границы рекламного поля.


Печатаются плакаты на специальной баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и менее прочной (производство Китайской Народной Республики). Срок эксплуатации такой ткани при правильной установке составляет 1-3 месяца. На время эксплуатации влияют климатический условия (осадки, солнце, ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже – светлые. По окончании эксплуатации плакат меняют на новый.

Размещение билбордов

Размещаются билборды обычно в непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: на водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд воспринимается.

Особенно выгодно размещение билбордов в местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами, перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов, устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше текстовой информации, т.к. скорость пешеходов меньше и у них есть время на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбородов учитывается то, что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и человек должен видеть их со значительного расстояния. Также важно, чтобы билборды не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т.д.

Если в местах скопления людей есть и другие рекламные поверхности, то billboard должен быть размещен выше всех.

При установке билборда учитывают наличие подсветки, рисунки, фон, цвет, количество используемых в тексте слов, расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта, а также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории, а также насколько выделяется billboard на фоне конкурирующих рекламных поверхностей.

Устанавливают билбород, соблюдая основное требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить свой собственный billboard не так просто. Для изготовления нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки – в первую очередь хорошее место, а хорошие места обычно уже заняты. В таком случае проще купить уже установленный билборд.

Если же billboard монтируется впервые, то его должна одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной административно-технической инспекции), управления по рекламной деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за распространение рекламы.

Обычно, срок действия разрешения ГАТИ не превышает года. После того, как срок действия разрешения закончится, необходимо его продление. В случае отказа в продлении придется демонтировать биллборд за свой счет. На время размещения на биллборде социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение наружной рекламы.

Более простой вариант – это аренда поверхности билборда у рекламных агентств, с которым заключается соответствующий договор, и которое готовит и размещает постеры согласно представленному эскизу рекламы (или размещает уже готовые постеры).


В последнее время кроме традиционных стационарных билбордов стали очень популярными мобильные билборды. Также их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты, автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель, реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама на машинах и т.д.

Часто в качестве брендмобиля используется ГАЗ-3302 «Газель», имеющий billboard стандартного размера 3х6 метров билборд на каждой стороне.

Размещенная на мобильных билбордах (движущаяся) реклама очень заметна. Мобильную рекламу легко превратить в станцонарную, припарковав автомобиль в месте концентрации целевой аудитории. Такая реклама очень оперативна. Она еще не приелась за счет своей новизны и нестандартности. Мобильные билборды хорошо использовать в дополнение к каким-либо акциям, происходящим в самых разных местах. С их помощью легко варьировать охват целевой аудитории, просто увеличивая количество брендмобилей и их маршрутов.

Стоимость рекламы на билборде

В целом стоимость размещения рекламы на билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества поверхностей, от направленности поверхности. Так, например, обычно размещение на стороне «А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».

Полноцветная печать на виниловой пленке с плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный метр. Установка щита размером 3х6м с высотой «ноги» в 4 метра может обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в зависимости от района города обходится примерно $100–250 в месяц (хотя есть значительно более дорогие места).

Москва

Быстрый просмотр
Предложение не является публичной офертой.
Москва

Быстрый просмотр
Предложение не является публичной офертой.
Москва

Быстрый просмотр
Предложение не является публичной офертой.
Предложение не является публичной офертой.
1 ...

Наша компания предлагает заказчикам современные рекламные щиты и digital-поверхности в Москве и регионах России - самый информативный и эффективный способ размещения наружной рекламы. Продукты, представленные в каталоге нашего онлайн-сервиса, значительно облегчат задачу по планированию вашей рекламной кампании, направленной на продвижение того или иного товара либо услуги.


Размещение рекламы на щитах является одним из основных маркетинговых инструментов для привлечения внимания потенциальных заказчиков. Это в первую очередь связано с характерными преимуществами рекламных конструкций данного типа. Билборд 3×6 обладает внушительными габаритами, поэтому такой объект всегда попадает в поле зрения в отличие от мелкоформатной рекламы вроде листовок или постеров. Стоит отметить и особый визуальный эффект, который производят билборды. Наружная реклама на щитах выглядит более яркой и красочной, чем при размещении аналогичных материалов на страницах журналов или газет, ведь благодаря большой величине картинки у потенциального потребителя есть возможность рассмотреть предлагаемый вами товар во всей красе и оценить его по достоинству. Это дает дополнительный стимул для принятия решения в пользу приобретения данного продукта.

Еще одно значительное преимущество рекламы на щитах 3×6 - это максимально широкий охват аудитории. Во-первых, билборды размещают в наиболее многолюдных местах: вдоль проезжей части, на городских площадях, в непосредственной близости от крупных торговых центров, вокзалов и других объектов, ежедневно посещаемых большим количеством людей. Благодаря аренде щитов 3×6 для размещения ваших рекламных материалов о вашей компании узнают сразу многие потенциальные клиенты, что очень актуально для фирм, только начинающих свой бизнес, либо тех организаций, которые хотят вывести на рынок новый продукт. Во-вторых, билборд представляет собой многофункциональную конструкцию, которая позволяет демонстрировать информацию не только в статической форме, но и динамической. Речь идет о возможности смены картинки с определенной периодичностью. Также многие рекламные щиты Москвы оснащены лентой прокрутки изображения и устройством для воспроизведения видеопрезентаций. Стоит отметить и тот факт, что реклама на билбордах работает на ваш бизнес и увеличение объема продаж в буквальном смысле "без обеда и выходных". Рекламные щиты 3×6 оборудованы современными системами подсветки, поэтому изображение выглядит эффектно не только в дневное время, но и в темное время суток. И, наконец, нельзя упустить из виду то, что данные рекламные конструкции полностью соответствуют установленным властями столицы правилам по размещению рекламных материалов в Москве, поэтому за сохранность билбордов и защиту от вандализма отвечают сотрудники правоохранительных органов.


Многие потребители сетуют, что цена билбордов слишком высока. В то же время, как показывает практика, этот метод информирования потенциальных потребителей о ваших товарах и услугах является одним из наиболее быстроокупаемых. Это связано с тем, что такая реклама в максимальные сроки дает хороший результат и позволяет получить прибыль от продаж. Конечно, прежде чем купить билборд , необходимо тщательно подойти к выбору модели конструкции и фирмы, которая предоставляет услуги по размещению рекламных материалов на билбордах. Желательно, чтобы компания имела достаточно опыта осуществления своей деятельности на рынке рекламных услуг. Не менее важным является и то, чтоб у выбранной вами фирмы было все в порядке с разрешением на ведение бизнеса по размещению рекламы на щитах 3×6 в Москве , иначе ваша сделка будет объявлена нелегальной, а вы просто потеряете свои деньги. И, конечно, будет не лишним ознакомиться с отзывами о работе данной организации. Затем на основании всей вышеперечисленной информации и ценах на рекламные щиты , которые готова предложить компания, следует принимать решение, стоит ли сотрудничать с этой фирмой или нет. Это позволит вам застраховать себя от непорядочности со стороны ваших потенциальных партнеров.

Благодаря нашему интерактивному сервису вы сможете купить рекламный щит максимально выгодно и без риска. В нашем каталоге собраны несколько тысяч актуальных предложений от основных операторов наружной рекламы Москве и городов России . У наших клиентов есть возможность сравнить стоимость билбордов и выбрать самый подходящий по цене медиапродукт. Это делает сотрудничество с нами конструктивным решением как для начинающих бизнесменов, так и для опытных "акул бизнеса". Мы предлагаем вам оптимальное решение: вы сможете разместить рекламу на щитах по самой выгодной цене без ущерба для качества и эффективности, что позволит значительно уменьшить бюджет на рекламную кампанию.

Почему нельзя просто так установить рекламный щит в Москве?

  • Согласно 902 ПП , размещение рекламных конструкций в виде отдельно стоящих конструкций возможно при условии их установки в границах земельного участка, и земельный участок должен принадлежать вам на праве собственности или ином вещном или обязательном праве по факту внесения в схему рекламных конструкций и получения разрешения в Департаменте Рекламы и СМИ. В случае желания размещения на муниципальной земле (99% земли в Москве, не считая новую) необходимо проводить тендер, что достаточно затруднительно и затратно для заказчика.

О конструкции более подробно

Рекламные щиты (билборды) – самый распространенный вид наружной рекламы, располагаемый в непосредственной близости от автомагистралей и улиц. Данный вид наружной рекламы ориентирован на водителей и прохожих. Такая реклама лидирует среди прочих её видов, она может посоревноваться по эффективности разве что с перетяжками, которые активно используются в центре крупных городов. Такая реклама родилась в США (отсюда и пошло название «billboard», которое произносится как «биллборд» при грубом переводе – «плакатная доска») и на сегодняшний день распространена во всём мире.

Технология изготовления

Изготовление рекламных щитов, их каркасов, установка – достаточно трудоёмкий и ответственный процесс, ведь это не одноразовая реклама, это сооружение, которое должно служить достаточно долгий срок, выдерживать различные погодные явления и приносить владельцам прибыль. В большинстве случаев билборды состоят из рамы (каркас), которая обивается плоскими стальными листами (так же используют и фанеру), покрывается устойчивыми к погодным явлениям составами и крепится на опоре.

Общий прайс лист на изготовление рекламных щитов на 2016 год

Наименование Материал Стоимость изготовления
Щит 3 на 6 (базовый)
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм.
Примечание: без МГЛ, только стоимость самой конструкции. 		160000 руб.
Щит 3 на 6 (всё включено по Москве)

1. Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника.
Примечание: «Под ключ», без МГЛ, c доставкой и установкой.
2. Дополнительно к пункту 1. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.).Примечание: «Под ключ» с МГЛ, доставкой и установкой.
1. 228000 руб.
2. 258000 руб.
Щит 4 на 2,5 (всё включено по Москве)
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.) . Примечание: «Под ключ» с МГЛ, с доставкой и установкой.
 197000 руб.

Цены на изготовление конструкций (3х6, 5х10)

Наименование Материал Стоимость изготовления

1. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля общими габаритами 3х6 м, опоры d = 219-425 мм (L = до 5,5 м до рекламного поля) и фундаментного блока габаритами 3,2х1,5х0,4 м, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет – плоская конструкция, состоящая из профильной трубы 80х40х4 мм,бруса 40х40 мм, фанеры ФК 6 мм (влагостойкая) или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.Установка в Москве.

2. Электромонтажные работы включают в себя установку кронштейнов и прожекторов под МГЛ лампу 70 Вт (4 шт.)

3. Доставка спец техникой краном 25тонн, длинномером и др.за пределы МКАД

4.Макет дизайна (если необходим).


1. 228000 руб.
2. 30000 руб.
3. от 15000 руб.
4. 3000 руб.
Рекламный щит 5х10, односторонний (нога - 10 метров). Симметричный по отношению к центральной стойке.
1. Фундамент (25м3 – бетон марки м-350) Перечень работ: выемка грунта, опалубка, гидроизоляция, установка анкерной группы, армированный каркас, вывоз мусора.
2. Электрика: прожектора- металлогалоген, 8 шт, электромонтаж, проводка.
3. Силовые элементы рекламной конструкции: опора одиночная, ригель, несущая рама весом 10 тонн.
4. При монтаже работает бригада монтажников, используется спецтехника: автокран 25 тонн, автовышка, длинномер.
5. Проектная документация включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), электромонтажный проект.
6. Макет дизайна (если требуется).
1. 480000 руб.
2. 82000 руб.
3. 730000 руб.
4. 170000 руб.
5. 60000 руб.
6. 3000 руб.
Регистрация рекламных щитов

1.Регистрация
2. Налог по оформлению архитектуры и рекламы

1. 50000-70000 руб.
2. 25000 руб.
*Примечание:
  • Сроки изготовления 10-15 рабочих дней.
  • Проектная документация (в случае разработки новой) включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), проект электроснабжения (прилагается на стандартные изделия). Стоимость разработки составляет от 60000 руб.
  • Условия оплаты. Предоплата – 70 %, вносится после подписания договора. Пост оплата – 30 % после подписания акта приема-передачи выполненных работ.
***При заказе менее 2-х рекламных конструкций стоимость производства и монтажа увеличивается К = 1,2

Отметим, что изменение вышеуказанных технических характеристик, а именно: увеличение размеров и типа опорной стойки, формы конструкции планшета его размеров, обшивка декоративными элементами (включая использование композитных материалов), метода окраски, дооснащение рекламного изделия комплектующими элементами, ведет к перерасчету стоимости изделия и пересмотру сроков изготовления.

Гарантийные обязательства

  1. На все металлоконструкции, изготовление которых происходит у нас мы предоставляем гарантии сроком 12 месяцев.
  2. На установку - монтаж, устройство фундамента мы даём гарантию так же 12 месяцев.
  3. На лакокрасочное покрытие всех металлоконструкций предоставляется гарантия такая же 12 месяцев.
  4. Гарантия на электрооборудование так же составляет 12 месяцев.
Важно, что устранение каких-либо дефектов, замена отдельных элементов изделий при невозможности исправление производится нашей компанией за свой счёт в срок не более 30 календарных дней. Исключением служат различные случаи неправильной эксплуатации изделия, какие-либо дефекты, появившиеся в результате действия третьего лица или иные обстоятельства непреодолимой силы.

Сборный чертёж - общий вид

Рекламные щиты (билборды) - высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) - это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

  • Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу - жителей конкретного района;
  • Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
  • Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
  • Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
  • При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.
  • «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
  • Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий - снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
  • Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
  • Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

  • Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
  • Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
  • Автомобильным салонам и производителям авто;
  • Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
  • Нотариальным и адвокатским фирмам;
  • Частным образовательным учреждениям - детским садам, центрам, различным курсам;
  • Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
  • Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
  • Точкам общепита - ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

  • производственных предприятий;
  • предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

По размеру:

  • Билборды - 3×6 м;
  • Суперборды - 4×14 м;
  • Суперсайты - 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) - 2,7×3,7 м;
  • Пиллары - 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты - 1,2×1,8 м.

По форме:

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов - билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

  • Москва - около 60;
  • Санкт-Петербург - около 40;
  • Новгород, Новосибирск, Екатеринбург - 20-25;
  • Регионы - от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

  • Москва - 20;
  • Санкт-Петербург - 10-15;
  • Екатеринбург - около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

  • Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
  • Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
  • Срок аренды;
  • Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
  • Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

  1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
  2. Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
  3. Краткость - сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
  4. Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
  5. Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает. Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

  • Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
  • Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
  • Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

 

Возможно, будет полезно почитать: